2006년 12월 22일
UCC가 정치와 경제에 미치는 영향
>> PT자료로 예쁘게 만들걸 보려면 : UCCPOLECO.pdf
정치와 경제 그리고 연예인이 가지는 공통점이 있다면...
대중의 주목을 먹고 산다는 점이다.경제 활동은 Price, Promotion, Product, Place 라는 4P의 영역으로 나누어 볼 수 있는데, 이중에 Promotion 영역이 대중의 주목에 직접적인 연관을 갖는다고 볼 수 있다.그리 멀지않은 과거... 최대한 잡아본다면 Web 1.0 정도의 시대엔 TV, 신문을 중심으로 한 4대 매체가 대중들의 주목의 중심에 있었으며, 제도권의 인정을 받은 소수만이 컨텐츠를 생산해 낼 수 있었다.
또한 경제 영역의 Promotion 행위는 그 자체의 내용은 물론이고, 매체의 영향력을 기반으로 주목을 얻는 구조로 되어있었다.4대 매체로 주목이 집중되는 위와 같은 구조에선, 또한 제도권의 인정을 받은 소수만이 컨텐츠를 생산하는 구조에선, 그 소수에 의해 의도적이던, 그렇지 않던간에 여론 형성이나, 특정 사실에 대한 필터링, 단편적인 사실 전달에 따른 진실 왜곡 등이 쉽게 가능했었다.
Promotion 행위의 경우 대중의 주목을 받기 위해 취할 수 있는 가장 손쉬운 방법은 가장 영향력 있는 매체를 잡는 것이었고, 더군다나 Promotion과 Promotion을 통한 Product에 대한 정보가 단방향으로만 흘러 내용에 대한 검증조차도 어려웠다.Web 이용의 저변화와 Web 2.0으로 대변되는 개방.참여.공유의 사조는 UCC의 폭발적인 증가와 블러그 등의 1인 미디어의 성장을 불러왔고, 오늘날의 다매체 시대를 유발하였다. 이러한 다매체 환경에서, 과거 주목의 중심에 있었던 4대 매체의 영향력은 현저히 약화되었고, Web의 급격한 성장에 따라 대중의 주목은 빠르게 분산되거나, Interactive한 Web으로 이동하는 현상이 발생되었다. 각종 UCC Portal이나 1인 미디어의 개방성을 통해, 사실상 아무런 진입 장벽 없이 누구나가 다양한 내용의 컨텐츠를 생성해 낼 수 있게 되었고, 이러한 참여의 결과물로 만들어지고 공유되어지는 UCC는 참여 행위 자체와 참신성, 즉시성, 현실성, 친밀성 등의 UCC 컨텐츠가 지니는 특성에 힘입어 Traffic을 유발하고 주목을 끄는 주요한 기재가 되었다.이런 주목을 모으는 특성을 지닌 UCC는 경우에 따라 여론을 형성하거나, 특정인, 특정기업, 특정 사건 등에 대한 이미지를 만들어 내는 힘을 지니게 되었다.
이러한 사실은 앙마로 부터 시작된 촛불 집회나, 최근 미국 중간 선거에서 유튜브에 올라온 동영상으로 인해 당락에 영향을 받은 공화당 조지 앨런(길거리 유세 도중 귀찮게 따라 붙던 인도 청년에게 "저 친구는 원숭이로군"이라고 말하는 장면이 유튜브에 올라 인종 차별 논란에 빠졌었다.) 등의 사례에서 쉽게 확인이 가능하다.
즉, UCC와 1인 미디어의 등장으로 인해 정치적 측면에선 각종 정책의 입안 및 결정, 당 및 정치인의 이미지를 형성하기 위한 매체의 분산 및 통제력 약화가 가속되어 가는 영향이 미치고 있음을 알 수 있다.경제적 측면에서 UCC는 Promotion과 직접적인 영향을 갖는 경제 영역(광고, 홍보)에 대한 영향력을 행사하고 있으며, 인터넷이 제공하는 상호작용성 및 검색기술 등을 통해 e-Commerce 및 현실 세계의 Product의 판매와 유통에 까지 영향을 미치고 있다.
UCC가 불러온 Traffic을 기반으로 인터넷 광고 규모가 커지고 있으며, Adsense와 같은 서비스를 통해 UCC기반의 1인 미디어까지도 광고 영역으로 확장이 되어 가고 있고, 아마존, 인터파크 등에서 제공되는 사용기, 제품평 등의 UCC는 궁극적으로 판매와 유통에까지 영향을 미치고 있는 사례에서 확인이 가능하다.결과적으로 UCC가 가지는 주목의 힘은 정치와 경제에 많은 영향을 미치고 있으며, UCC의 선택의 이슈가 더욱더 커지고 있다고 할 수 있다.
정치와 경제 그리고 연예인이 가지는 공통점이 있다면...
대중의 주목을 먹고 산다는 점이다.경제 활동은 Price, Promotion, Product, Place 라는 4P의 영역으로 나누어 볼 수 있는데, 이중에 Promotion 영역이 대중의 주목에 직접적인 연관을 갖는다고 볼 수 있다.그리 멀지않은 과거... 최대한 잡아본다면 Web 1.0 정도의 시대엔 TV, 신문을 중심으로 한 4대 매체가 대중들의 주목의 중심에 있었으며, 제도권의 인정을 받은 소수만이 컨텐츠를 생산해 낼 수 있었다.
또한 경제 영역의 Promotion 행위는 그 자체의 내용은 물론이고, 매체의 영향력을 기반으로 주목을 얻는 구조로 되어있었다.4대 매체로 주목이 집중되는 위와 같은 구조에선, 또한 제도권의 인정을 받은 소수만이 컨텐츠를 생산하는 구조에선, 그 소수에 의해 의도적이던, 그렇지 않던간에 여론 형성이나, 특정 사실에 대한 필터링, 단편적인 사실 전달에 따른 진실 왜곡 등이 쉽게 가능했었다.
Promotion 행위의 경우 대중의 주목을 받기 위해 취할 수 있는 가장 손쉬운 방법은 가장 영향력 있는 매체를 잡는 것이었고, 더군다나 Promotion과 Promotion을 통한 Product에 대한 정보가 단방향으로만 흘러 내용에 대한 검증조차도 어려웠다.Web 이용의 저변화와 Web 2.0으로 대변되는 개방.참여.공유의 사조는 UCC의 폭발적인 증가와 블러그 등의 1인 미디어의 성장을 불러왔고, 오늘날의 다매체 시대를 유발하였다. 이러한 다매체 환경에서, 과거 주목의 중심에 있었던 4대 매체의 영향력은 현저히 약화되었고, Web의 급격한 성장에 따라 대중의 주목은 빠르게 분산되거나, Interactive한 Web으로 이동하는 현상이 발생되었다. 각종 UCC Portal이나 1인 미디어의 개방성을 통해, 사실상 아무런 진입 장벽 없이 누구나가 다양한 내용의 컨텐츠를 생성해 낼 수 있게 되었고, 이러한 참여의 결과물로 만들어지고 공유되어지는 UCC는 참여 행위 자체와 참신성, 즉시성, 현실성, 친밀성 등의 UCC 컨텐츠가 지니는 특성에 힘입어 Traffic을 유발하고 주목을 끄는 주요한 기재가 되었다.이런 주목을 모으는 특성을 지닌 UCC는 경우에 따라 여론을 형성하거나, 특정인, 특정기업, 특정 사건 등에 대한 이미지를 만들어 내는 힘을 지니게 되었다.
이러한 사실은 앙마로 부터 시작된 촛불 집회나, 최근 미국 중간 선거에서 유튜브에 올라온 동영상으로 인해 당락에 영향을 받은 공화당 조지 앨런(길거리 유세 도중 귀찮게 따라 붙던 인도 청년에게 "저 친구는 원숭이로군"이라고 말하는 장면이 유튜브에 올라 인종 차별 논란에 빠졌었다.) 등의 사례에서 쉽게 확인이 가능하다.
즉, UCC와 1인 미디어의 등장으로 인해 정치적 측면에선 각종 정책의 입안 및 결정, 당 및 정치인의 이미지를 형성하기 위한 매체의 분산 및 통제력 약화가 가속되어 가는 영향이 미치고 있음을 알 수 있다.경제적 측면에서 UCC는 Promotion과 직접적인 영향을 갖는 경제 영역(광고, 홍보)에 대한 영향력을 행사하고 있으며, 인터넷이 제공하는 상호작용성 및 검색기술 등을 통해 e-Commerce 및 현실 세계의 Product의 판매와 유통에 까지 영향을 미치고 있다.
UCC가 불러온 Traffic을 기반으로 인터넷 광고 규모가 커지고 있으며, Adsense와 같은 서비스를 통해 UCC기반의 1인 미디어까지도 광고 영역으로 확장이 되어 가고 있고, 아마존, 인터파크 등에서 제공되는 사용기, 제품평 등의 UCC는 궁극적으로 판매와 유통에까지 영향을 미치고 있는 사례에서 확인이 가능하다.결과적으로 UCC가 가지는 주목의 힘은 정치와 경제에 많은 영향을 미치고 있으며, UCC의 선택의 이슈가 더욱더 커지고 있다고 할 수 있다.
# by | 2006/12/22 18:37 | About Web 2.0 | 트랙백 | 덧글(0)
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